近日，璞雅文化与多家企业达成宣传片拍摄的合作，视频需求明显有所上升，这是否预示着影视行业的寒冬已过？
​今年以来，中国经济经历了疫情后复苏中的阵痛，企业面临成本上升、消费疲软等多重压力。在这种背景下，宣传片行业的需求一度出现明显萎缩。然而，随着市场信心逐步恢复，近两个月来宣传片的需求有所回暖，呈现出新的变化与机会。

经济压力与宣传片行业的低迷

今年上半年，全球经济复苏步伐不均，中国经济增速放缓对企业宣传投入产生了直接影响。许多企业为了降低支出，推迟甚至取消了宣传片的制作计划，特别是在传统行业和中小企业领域尤为明显。

“上半年我们的订单减少了30%以上，客户更关注短期回报，对大规模视频投入持观望态度。”某宣传片制作公司负责人表示，行业内普遍感受到市场的冷却。

复苏信号：近两月需求上升

进入第三季度后，随着中央和地方经济刺激政策的逐步落实，以及“双十一”等消费热点的到来，市场需求逐渐回暖。数据显示，过去两个月，宣传片制作的订单数量环比上升了20%-30%。

• 重点行业拉动增长：制造业、科技企业和新消费品牌成为复苏的主要推动力量，这些行业在寻求更精准的市场推广与品牌展示。
• 短视频与混合传播需求旺盛：许多企业将预算倾斜至更灵活的传播模式，例如短视频、定制化小型宣传片和直播切片等，以应对碎片化的消费者注意力。

“谨慎转型期”的新特点

尽管需求有所提升，但企业在宣传片制作方面更加注重投入产出比与传播价值。

1. 内容需求更加精准：客户偏爱能够清晰传递品牌价值、契合目标受众的宣传片。
2. 短平快项目增多：制作周期短、预算灵活的项目受到更多青睐，这也推动了视频营销的碎片化趋势。
3. 技术与创意并重：AI技术的普及和个性化表达需求的增长，使得虚拟主播、特效渲染等技术应用成为热门选择。

未来展望：复苏中寻求突破

业内人士分析，中国企业宣传片需求的提升反映出企业正在尝试重新审视市场。尽管总体经济环境仍有不确定性，但长期来看，宣传片作为品牌塑造和传播的重要载体，依旧是企业战略中的关键一环。

“我们看到更多企业愿意尝试创新型的营销方式，例如通过短视频与消费者建立深度互动，这对传统宣传片公司来说既是挑战，也是新机遇。”某行业专家表示。

在这个“谨慎转型期”，宣传片行业需紧抓内容创新与技术赋能，帮助客户实现更高效的传播目标，同时迎接下一个可能的需求爆发期。